Хотите обзавестись вещами точь-в-точь как у английской королевы? На самом деле нет ничего проще.

Раздача гербов

Многие думают, что быть поставщиком двора - привилегия избранных и потому список таких компаний не может быть длинным. На практике одно с другим не связано. Из всех европейских монархий самый длинный список фирм, официально связанных со двором, в Великобритании, где, по данным Ассоциации поставщиков королевского двора, их около 800. Это потому, что королевских особ, назначающих поставщиков, здесь три: королева Елизавета II, ее супруг, герцог Эдинбургский Филип, и сын, принц Уэльский Чарльз.

Поставщиками королевы-матери, которая умерла в 2002 году, числятся 197 компаний. Этот казус объясняется тем, что в Великобритании почетный статус присуждается на пять лет.

Схема назначения поставщиков выглядит так. При дворе существует ведомство лорда Чемберлена, должность которого с 2006 года занимает Уильям Пил, также входящий в состав палаты лордов. Этот лорд определяет список компаний и передает его на рассмотрение королевской семье. Ничто не мешает одной фирме получить титул от
всех членов семьи, сейчас таких поставщиков всего семь.

Герб, который и подтверждает почетный статус, вручается представителю компании - ее владельцу или президенту, отвечающему за использование символа. Если он покинет компанию, она автоматически теряет статус.

Поставщики могут использовать герб на бланках, упаковке, витринах, транспорте. И они активно это делают. Гуляя по Лондону, особенно в районе Бонд-стрит, вы не раз увидите королевскую символику. Двор не зарабатывает на раздаче знаков привилегий и, мало того, платит поставщикам наравне с другими покупателями.

На вывесках поставщиков британского двора могут встретиться пять разных гербов - по одному на каждого члена королевского семейства. Лишь королева использует два: один герб в Шотландии и другой - на остальной территории Великобритании. Под каждым гербом помещена надпись By Appointment to, указано имя дарителя привилегии, категория товара, который фирма поставляет ко двору, и название компании.

Вилки из Букингемского дворца

Поставщики королевского семейства производят 45 категорий товаров, начиная от ювелирных украшений и верхней одежды и заканчивая кормом для животных и средствами для борьбы с тараканами. Реестр отражает жизнь британского двора: в нем производители парфюмерии и мыла, туфель и фраков, золота и серебра и даже традиционных рождественских хлопушек-шутих, ну и само собой фотомастерские и антикварные лавки.

Крупные компании-производители товаров класса люкс, как правило, получили статус давно и им гордятся. Например, дом Asprey, в конце прошлого года отметивший 225-летне и специализирующийся на драгоценностях, часах и сумках (в общей сложности компания производит 15 категорий товаров), поставляет ко двору ювелирные украшения, золото, серебро и над своим логотипом помещает три королевских герба.

Asprey впервые получил статус поставщика еще в 1851 году. По словам Джанлуки Бродзетти, президента компании, давняя дружба со двором и безупречная репутация помогали Asprey получать статус раз за разом: фирма была поставщиком всех британских монархов, начиная с королевы Виктории. В 1948 году ювелиры Asprey подарили принцессе Маргарет, младшей сестре Елизаветы, на ее 18-летие жемчужно-бриллиантовое ожерелье. В июне 2006-го оно было продано на аукционе Christie's за полмиллиона долларов.

Asprey изготавливает экипировку для поло, одевая завзятых игроков - принца Чарльза и его сыновей Уильяма и Гарри. Если все выходные вы проводите на лошади и с клюшкой, то ничто не мешает вам приобщиться к вкусам британских монархов, приобретя полный комплект обмундирования Asprey. Сделать это можно в бутике при Беркширском поло-клубе - в России эта марка пока представлена только парфюмерией и банной линией. Впрочем, вероятно, скоро обмундирование Asprey появится в Москве - открытие бутика намечено на этот год.

Еще один английский бренд, связанный со двором, - Burberry. В 1902 году портные компании шили форму для офицеров британской армии, а поставщиком двора она стала в 1919 году, когда свой герб дому выдал король Георг V. С тех пор почетный титул один из главных британских домов моды получал трижды, и сегодня Burberry является «официальным поставщиком непромокаемой одежды» для королевы, а также обшивает ее сына.

Далеко не все поставщики - британские компании. Французские ювелиры Cartier впервые получили королевский герб от английского короля Эдуарда VII в 1904 году - через пару лет после того, как открыли свой первый бутик в Лондоне. Сегодня компания поставляет украшения и золото принцу Чарльзу - соответствующий герб можно увидеть в лондонских бутиках Cartier.

Большинство поставщиков британского двора - это компании, названия которых российской публике ни о чем не скажут, поскольку они работают на внутреннем рынке либо слишком малы. Причем далеко не всегда герб на витрине магазина означает, что вас ждут заоблачные цены. К примеру, коробка шоколадных трюфелей Charbonnel et Walker с гербом королевы обойдется всего в ?10 (около $20), а набор из 16 столовых приборов от Arthur Price (ими едят в Букингемском дворце) - в ?95 (около $185). Как заявляет сайт Ассоциации поставщиков королевского двора, «наличие герба у компании вовсе не означает, что ее товар лучший. Просто королевская семья предпочла его всем остальным».

Скандинавский шик

Поставщики двора есть и в других европейских монархиях. В Дании компания может получить только один герб - от королевы Маргрете II или от королевского двора, и такую привилегию надо заслужить, исправно поставляя товары на протяжении 10-15 лет (в Великобритании достаточно пяти).

При датском дворе есть свой лорд Чемберлен, который представляет поставщиков к рассмотрению королевы. Почетный статус компании получают лишь раз в году - 16 апреля, в день рождения Маргрете II. Здесь поставщиков не делят по категориям, и в данный момент 104 компании, официально сотрудничают со двором. Среди них есть такие гиганты, как Carlsberg, поэтому корона на зеленой этикетке - это не просто элемент дизайна. Ессо была назначена официальным поставщиком в 1991 году. В 1995-м принцесса Александра открывала новый исследовательский центр компании в Тендере, а в 1998-м основатель компании, Карл Тусбай, получил из рук королевы рыцарский титул.

Активно двор поддерживает производителя фарфора Royal Copenhagen. Менеджер по связям с общественностью Анне-Софи Эллинг-Рефельд говорит, что «это закономерно: компания была основана в 1775 году и 100 лет принадлежала королевской семье. В 1985 году Royal Copenhagen снова получил титул официального поставщика». Компания делала фарфоровые сервизы для свадеб двух датских принцесс. Монограммы молодоженов нарисовала сама Маргрете II, и ими украсили предметы. В январе 2006 года, когда крестили будущего наследника трона принца Кристиана, Royal Copenhagen изготовил в подарок малышу сервиз в рамках серии Flora Danica, в росписи которого присутствуют только датские растения.

Компания решила запустить королевский подарок в массовое производство, однако, по словам Анне-Софи, «не точную копию, но сервиз, созданный по мотивам, - то, что компания делает для двора, вы никогда не увидите в магазине».

При шведском монархе Карле XVI Густаве работает 130 поставщиков. В отличие от Великобритании, герб выдается только шведским компаниям и на 10 лет. За статус король ничего не взимает, и всего за 1500 крон ($215) может выдать соответствующий почетный диплом.

Среди поставщиков - семейное ювелирное предприятие W.A. Bolin, которое изготавливало драгоценности для трех шведских монархов и четырех русских царей. Фирма была основана в 1791 году в Санкт-Петербурге Карлом Эдвардом Болином, счетоводом из знатной шведской семьи, который отправился в Россию на заработки - тогда это было обычным делом.

Сегодня рядом с логотипом компании красуется как шведский, так и российский герб. Шведский король активно поддерживает национальную промышленность - почетный статус здесь имеют такие компании, как Saab и IKEA.

Славное прошлое

Поставщики были и у российского императора. Бельгийская оружейная фирма Lebeau-Courally была основана в 1865 году, а уже в 1897-м Николай II заказал у нее пару ружей. Лучшей рекламы нельзя было и придумать: это оружие с затейливыми гравировками стали покупать состоятельные охотники.

Немецкая компания Bluthner изготавливала для царской семьи фортепьяно, параллельно работая для немецкого, английского и датского дворов. В 1885 году придворным ювелиром Александра III стал Карл Фаберже. Стилизованный российский герб с буквой «Ф» по центру украшает логотип компании и сегодня.

Петр Арсеньевич Смирнов, в 1864 году основавший свое водочное производство, положил начало одному из самых популярных алкогольных брендов. В 1886 году фирма получила царский герб и статус поставщика, а в 1894 году Зимний дворец заказал 1200 бутылок этой водки - вслед за царем ее начали употреблять по всей России. После 1917 года Смирновы покинули родину и вскоре продолжили дело в США.

Наследие царских времен использует в своем маркетинге Императорский (в советские времена Ломоносовский) фарфоровый завод - его логотип стилизован под российский императорский герб. Олег Кривохижин, директор по PR, объяснил, что до революции завод был «казенным, государственным и не просто поставлял товары в ограниченных количествах и только для двора, а всецело принадлежал императору». Здесь делали сервизы и вазы по заказу монархов и изящные вещицы для подарков важным иностранным гостям.

Сегодня заводской музей входит в структуру Эрмитажа, а на самом заводе можно заказать именной сервиз - если не с гербом, то хотя бы с вашей монограммой.

---

Где приобрести?

CHARBONNEL ЕТ WALKER

Шоколад вручную готовят по рецептам, которым больше ста лет. Сладости упаковывают в коробки с королевским гербом, украшая их атласными лентами. Приехав в Лондон, зайдите в магазин в галерее Royal Arcade. Окажетесь в Нью-Йорке - отыщите вывеску в Saks Fifth. Здесь работает шоколадное кафе, где перед покупкой лакомства можно его попробовать - заказать чашку ароматного горячего шоколада.

Royal Arcade, 28 Old Bond St., London. Тел. +44 207 491 0939
charbonnel.co.uk

SMYTHSON

Достаточно подержать в руках записную книжку Smythson, чтобы понять, почему эту марку выбрали все члены королевской семьи и почему за такую безделицу просят ?170. Кожа здесь так хорошо выделана, а бумага так тонка, что в эту книжку хочется записывать самое важное.

Smythson можно заказать именную бумагу и конверты, которые не стыдно посылать по особым случаям.

40 New Bond St., London. Тел. +44 207 629 8558
smythson.com

JOHN LOBB

Это одна из самых статусных обувных марок мира. Все модели делают по индивидуальному заказу и вручную. Над одной парой трудится шесть человек - начиная с обувщика, специализирующегося на примерке, и заканчивая полировщиком. Эпопею с ботинками или туфлями имеет смысл затевать, если вы часто бываете в Лондоне и готовы выложить за пару ?2500.

9 St. James's St., London. Тел. +44 207 930 3664
johnlobbltd.co.uk

КОПЕНГАГЕН: ROYAL COPENHAGEN

В росписи посуды преобладает нежно-голубой цвет, но она совсем не похожа на гжель: краски мягче, линии тоньше, а рисунок отвечает философии скандинавского дизайна
- сдержанный оптимизм. Кроме посуды, марка славится трогательными фарфоровыми фигурками. В здании начала XVII века недавно открыли музей.

Amagertorv 6, Copenhagen. Тел. +45 33 13 71 81
royalcopenhagen.com

СТОКГОЛЬМ: W.A. BOLIN

Кольца, серьги, браслеты и ожерелья делают собственные дизайнеры и привлеченные знаменитости. Разброс цен - от $300 до $300 000, так что любой найдет себе вещицу по вкусу. Также здесь продают украшения из коллекции Vintage, поэтому у вас есть шанс купить кольцо почти как у российской императрицы. Интерьер магазина частично сохранен с 1916 года.

Sturegatan 6, Stockholm. Тел. +46 8 5450 77 70
bolin.se